МАШАРАБИ

В основе концепции — путешествие как связующая нить. Это ресторан-легенда, рассказанная странниками, которые открывают новые земли и вкусы. Каждый гость проходит свой маршрут: от кавказских ущелий с вином из рога-кханци до шумных стамбульских базаров и солнечных греческих островов. Эта идея пронизывает всё — блюда, вина, события и детали интерьера.

На основе легенды, исследованиях рынка и аналитики выстроили стратегию продвижения на 6 месяцев.

Доработали брендинг, создали иллюстрации по мотивам легенды, расписали «пещеру» совместно с художником.

Разработали более 20 носителей — от вывесок и меню, до брошей для персонала и вышитых обложек, произвели сотни тиражей.

Создали серию авторских иллюстраций, основанных на легенде бренда и визуальных мотивах пространства. Проработали персонажей, орнаменты и сюжетные сцены, которые легли в основу айдентики и стали самостоятельным визуальным языком проекта.

Провели масштабную фото- и видеосъёмку, чтобы оживить легенду Машараби. За один съёмочный день ресторан превратился в горные вершины, трюм корабля, волшебную деревню и пещеру с драконом.

В проекте участвовали: 6 профессиональных актёров, продюсер, арт-директор, оператор, гафер с командой осветителей, сет-дизайнер, фуд-стилист, стилист, визажисты и команда поваров Машараби.

18 часов съёмки, тонна света, зелёнка и десятки сцен — чтобы передать атмосферу дружбы, любви и шумных застолий, лежащую в основе легенды.

Разработали меню: названия, спешлы и спецпредложения.

Разработали программу лояльности с четырьмя уровнями: Путешественник, Знаток традиций, Житель Машараби и Хранитель Машараби — со своей системой поощрений и индивидуальными wallet-карточками для каждого статуса.

Настроили механику, визуал, рассылки и еженедельную аналитику, чтобы лучше понимать гостей и совершенствовать меню и программу мероприятий.

За 2 месяца к программе присоединились более 4000 человек.

Сверстали и запустили сайт, поддерживаем регулярные обновления контента и разделов.

Перейти на сайт ??

Фото- и видеосъёмки.

Организация и PR мероприятий: Гастрочетверги, бранчи, специвенты — от «1 сентября в стиле Гарри Поттера» до недели Ртвели и Тбилиссобы.

PR: посевы, пресс-релизы, взаимодействие с редакторами — 10 публикаций в месяц.

Инфлюенс-маркетинг: привлечение блогеров и лидеров мнений — 20 выходов в месяц.

Ведение соцсетей — 7000 подписчиков за 3 месяца.

Работа с программой лояльности — 6000+ гостей в базе за 2 месяца.

Совокупный охват за три месяца (август–октябрь) — 1 900 900+ человек.

Гостевая аналитика и продуктовый ABC/XYZ анализ.

Спецпроекты с инфлюенсерами — 60 KOL в месяц, больше 100 публикаций и охват больше 3 800 000 человек.

Оформление зала под мероприятия совместно с декораторами.

Приглашение 50+ ивент-агентствам на знакомство с проектом.

Поддержка digital-направления: обновление меню, карточек на отзовиках, управление профилем Яндекс.Бизнес.