HOUSE
OF JADE
01
Ресторан с демократичной и непринуждённой атмосферой
House of Jade — ресторан с демократичной и непринуждённой атмосферой.
Проект команды EZO Izakaya и Giallo Bistro, в котором отказались от стереотипного «азиатского» визуального языка — как в интерьере, так и в меню.
PR-кампания в два этапа —
soft opening и официальное открытие.
PR-кампания запуска
Пресс-релиз и пресс-пакет, отражающие философию HoJ. Адресная рассылка по городским и федеральным СМИ.
Influencer marketing
Подбор максимально релевантных контент-криейторов и ключевых opinion-лидеров сегмента.
Организация мероприятий
Soft opening и открытие 13 февраля: концепция, гостевой лист, рассадка, личное сопровождение гостей.
Коммуникация с лидерами мнений
Координация с редакторами, согласование дат, бронирование, сбор обратной связи.
Сопроводить запуск ресторана House of Jade и выстроить коммуникацию вокруг проекта.
Важно было сформировать правильное позиционирование, привлечь релевантных инфлюенсеров и СМИ, а также обеспечить внимание к открытию без использования коммерческих размещений.
Реализовали PR-кампанию в два этапа: soft opening и официальное открытие.
Собрали релевантный пул инфлюенсеров и медиа, выстроили персональную коммуникацию и организовали мероприятия с фокусом на концепцию проекта.
Полностью сопровождали гостей и работу со СМИ, усиливая восприятие бренда через опыт, контент и личные взаимодействия. Подготовлен пресс-релиз, отражающий философию и концепцию House of Jade. Сформирован полный пресс-пакет и организована адресная рассылка по релевантным городским и федеральным СМИ.
На первом этапе, в январе, пригласили 37 блогеров и авторов профильных Telegram-каналов. К выбору инфлюенсеров подошли очень внимательно: определили максимально релевантных контент-криэйторов и ключевых для сегмента opinion-лидеров.
Координировали коммуникацию с редакторами и представителями СМИ: согласовывали удобные даты, вели бронирование и собирали обратную связь после визитов.
Второй этап был полностью посвящён открытию, состоявшемуся 13 февраля. На вечеринку пригласили более 20 инфлюенсеров и авторов профильных Telegram-каналов. Продумали концепцию мероприятия, сформировали гостевой лист и подготовили весь необходимый контент — от пресс-релиза до приглашений.
Уделили внимание рассадке: распределили блогеров, журналистов и лидеров мнений по столам, выделили ключевых инфлюенсеров в видимых зонах и учли их предпочтения.
Во время мероприятия лично координировали встречу и сопровождение гостей, уделяли персональное внимание как ключевым медийным инфлюенсерам и редакторам, так и друзьям проекта. Выстраивали коммуникацию вокруг концепции и ключевых позиций меню, знакомили гостей между собой и с командой проекта.
58 инфлюенсеров.
202 113 человек охвата.
Без единого коммерческого размещения.
